Hofer je začel leto 2026 s kampanjo “Zamenjaj znamko, uživaj ceneje”, v kateri trdi, da je povprečna košarica klasičnih trgovcev trikrat dražja od njihove. A metodologija primerjave je sprožila dvome pri konkurenci in strokovnjakih.
Primerjava, ki ni čisto poštena
Hofer je svojo košarico (42,03 €) primerjal z uveljavljenimi blagovnimi znamkami pri konkurenci (128,61 €), ne pa z njihovimi trgovskimi znamkami. Tako so primerjali npr. Lindt z Moser Roth, Pampers z Mamia in Nivea z Lacura, poroča Žurnal24.
V Sparu opozarjajo: “V omenjeni primerjavi so v prvi košarici uporabljene priznane blagovne znamke, v drugi pa lastne trgovske znamke, kar pomeni, da izdelki med seboj niso enakovredni. Korektna primerjava bi bila mogoča le, če bi bile v obeh košaricah uporabljene trgovske znamke.”
Hofer pojasnjuje svojo kampanjo
V Hoferju pravijo, da kampanja spodbuja kupce k premišljenemu nakupu. Izbrali so 22 pogosto kupljenih izdelkov, primerjali lastne blagovne znamke (Milsani, Cucina, Barissimo, Choceur, Happy Harvest) z uveljavljenimi znamkami konkurence.
“Primerjava temelji izključno na preverljivih cenah in ne ocenjuje drugih lastnosti izdelkov,” pojasnjujejo.
Reakcije konkurence
Spar: “Izkazalo se je, da je Spar košarica med najugodnejšimi. Ko temu dodamo še desetodstotni popust med vikendom, pa postane jasno, da lahko pri nas kupci prihranijo celo več kot v diskontnih trgovinah,”
Tuš: “Nimamo informacij o tem, kaj je vključevala primerjava, zato je ne moremo komentirati. Pri Tušu se redno usklajujemo z dobavitelji glede aktualnega nabora izdelkov in cen, s čimer želimo zagotoviti čim bolj ugodno ponudbo za naše kupce. To še posebej velja za osnovne izdelke,”
Hofer in pretekle sporne kampanje
Hofer je imel že nekaj spornih oglaševalskih kampanj, kot so “Kdor ne skače, ni Slovenc” in trditev o najcenejšem sadju in zelenjavi, ki jih je razsodišče ocenilo kot nepoštene in zavajajoče.
