V Veliki Britaniji je začela veljati obsežna prepoved oglaševanja nezdrave hrane, katere cilj je zaščita otrok pred vplivi agresivnega marketinga in zajezitev naraščajoče debelosti. Prepoved velja po vsej državi in se nanaša na oglaševanje živil ter pijač z visoko vsebnostjo maščob, soli in sladkorja. Takšnih oglasov ni več dovoljeno predvajati na televiziji pred 21. uro, spletno oglaševanje pa je prepovedano ne glede na uro.
Gazirane pijače, čokolada, sladkarije, pica …
Ukrep zajema izdelke, ki veljajo za največje dejavnike debelosti pri otrocih. Med njimi so gazirane pijače, čokolada in sladkarije, pica, sladoled, sladkane kaše in kosmiči za zajtrk, pekovski izdelki z dodanim sladkorjem ter že pripravljeni obroki in sendviči. Namen omejitev je zmanjšati vsakodnevno izpostavljenost otrok vsebinam, ki spodbujajo nezdrave prehranske navade.
Odločitev o tem, kateri izdelki spadajo pod prepoved, temelji na posebnem sistemu točkovanja, ki ocenjuje hranilno vrednost ter količino nasičenih maščob, soli in sladkorja. Navadni ovseni kosmiči ter večina müslijev in granola ploščic so iz ukrepov izvzeti, medtem ko so različice z dodanim sladkorjem, čokolado ali sirupi lahko vključene v prepoved.
Verige se lahko še vedno oglašujejo
Pomembna podrobnost je, da se prepoved nanaša izključno na oglase, ki prikazujejo konkretne nezdrave izdelke. Verige hitre prehrane lahko tako še vedno oglašujejo svoje blagovne znamke, vendar brez prikazovanja hrane same. Do zdaj so bile podobne omejitve omejene le na platforme, kjer je bilo več kot 25 odstotkov občinstva mlajšega od 16 let, poročajo Vijesti.
Skoraj vsak deseti otrok ima težave z debelostjo
Podatki britanske Nacionalne zdravstvene službe (NHS) razkrivajo razsežnost problema. Skoraj vsak deseti otrok, star sedem let, ima težave z debelostjo. Vsak peti otrok, mlajši od petih let, pa ima težave z zobno gnilobo. Vlada poudarja, da izpostavljenost oglasom za nezdravo hrano vpliva na prehranjevalne navade otrok že zelo zgodaj in dolgoročno povečuje tveganje za prekomerno telesno težo.
Po ocenah bi lahko nova prepoved v prihodnjih letih preprečila približno 20.000 primerov debelosti pri otrocih v Združenem kraljestvu, kar oblasti vidijo kot pomemben korak k izboljšanju javnega zdravja.
