Streaming je postal eden najbolj vsakdanjih načinov gledanja filmov in serij. V Sloveniji to pomeni, da je klasična televizija za mnoge že drugotnega pomena, saj vsebine izbiramo sami, kadar želimo in na napravi, ki jo imamo pri roki. A skoraj nihče več ne uporablja samo ene platforme.
Danes je povprečen gledalec razpet med platformami, kot so Netflix, HBO Max, Disney+, Amazon Prime Video, Voyo … To ni naključje, ampak posledica načina, kako je streaming industrija razdelila vsebine.
Netflix ostaja izhodišče, a ne več “vse v enem”
Ko govorimo o streamingu, večina najprej pomisli na Netflix. Tudi v Sloveniji je še vedno najbolj razširjena platforma in pogosto prva naročnina, ki jo ljudje sklenejo. Njegova moč je v ogromni knjižnici, rednih novostih in globalno prepoznavnih serijah, ki pogosto postanejo hit v nekaj dneh.
Po ocenah analitičnih podatkov ima Netflix v Sloveniji največ naročnikov med vsemi platformami, kar ga še vedno postavlja na vrh trga.
HBO Max in Disney+: platformi z jasno identiteto
Če je Netflix širok, sta HBO Max in Disney+ precej bolj usmerjena.
HBO Max v Sloveniji velja za platformo, kjer je manj vsebine, a več poudarka na kakovosti. HBO serije, Warner Bros. filmi in prestižne produkcije ustvarjajo občutek, da je izbira bolj selektivna, a zato pogosto bolj premišljena.
Disney+ pa deluje popolnoma drugače. Marvel, Star Wars, Pixar in Disney klasike. To ga naredi izjemno privlačnega za družine in vse, ki sledijo določenim filmskim svetovom. Ko enkrat vstopiš v ta ekosistem, ga ljudje redko odjavijo, ker gre za vsebine, ki jih drugje preprosto ni.
Voyo kot nadomestilo slovenskih programov
Voyo je v Sloveniji poseben primer, ker ne tekmuje neposredno z globalnimi velikani na enak način kot Netflix ali Disney+.
Gre za platformo, ki je močno povezana z lokalno medijsko produkcijo in je v osnovi namenjena slovenskemu občinstvu. Ponuja slovenske serije, resničnostne šove, lokalne filme in oddaje ter športne prenose, ki so vezani na domači trg
Po analitičnih podatkih o uporabi streaming platform v Sloveniji ima Voyo stabilno, a manjšo bazo uporabnikov v primerjavi z Netflixom in HBO Maxom, vendar z zelo visoko zvestobo naročnikov.
Ker omogoča tudi ogled v živo in predvajanje vsebine za nazaj, se marsikdo raje odloči za to, kot da bi imel dejanske programe na televiziji.
Zakaj imamo danes več naročnin hkrati?
Ena največjih sprememb zadnjih let ni rast ene platforme, ampak razdrobljenost vsebin.
Vsebine, ki so bile nekoč zbrane na eni televiziji ali eni storitvi, so danes razdeljene. Marvel je na Disney+, prestižne serije na HBO Max, Netflix ima svoje originalne uspešnice, šport in lokalne vsebine pa pogosto ostajajo drugje.
Zato se je razvil vzorec, kjer uporabniki ne izbirajo več “ene platforme”, ampak kombinacijo več njih. To se v industriji imenuje večnaročniški model, kjer je normalno imeti tri ali štiri storitve hkrati in jih celo menjati po mesecih, glede na vsebine.
Slovenija: majhen trg z zelo podobnim vedenjem kot veliki
Čeprav je Slovenija majhen trg, se v njem odražajo globalni trendi skoraj brez zamika.
Netflix je vodilen, HBO Max in Disney+ mu sledita, Prime Video in Voyo pa dopolnjujeta sliko. Po podatkih analitičnih platform ima Netflix največ naročnikov, sledita pa mu HBO Max in Voyo, kar kaže na precej razpršen trg brez jasnega monopola.
To pomeni, da nobena platforma ne prevlada popolnoma. Vsaka pokriva svoj del gledalcev in svojih vsebin.
Zakaj nobena platforma ne more “zavladati”?
Odgovor je najbrž precej očiten, vsebine so razdeljene.
Streaming industrija je šla v smer ekskluzivnosti. Namesto da bi bile vse serije na enem mestu, so zdaj razpršene. To sili uporabnike, da sledijo vsebinam, ne platformam. Eno serijo tako gledaš na Netflxu, nov film je na HBO max in tako naprej.
Drugi razlog je ekonomija naročnin. Platforme želijo zadržati uporabnike v svojem ekosistemu, zato ustvarjajo ekskluzivne vsebine, ki jih drugje ni mogoče gledati.
Tretji razlog pa je navada. Ko ljudje enkrat začnejo uporabljati več platform, to postane nova normalnost. Če na eni od platform ni nič zanimivega, lahko takoj preklopimo na drugo, tako je vse na “dosegu”.
Kaj to pomeni za uporabnika?
Za gledalca to pomeni več izbire, a tudi več stroškov.
Namesto ene naročnine za vsebine imamo danes sistem, kjer si vsak sestavi svoj “paket platform”. Nekdo ima Netflix in Disney+, drugi HBO Max in Voyo, tretji vse skupaj.
Posledica je, da gledanje filmov ni več vprašanje dostopa, ampak vprašanje količnine naročnin.
Streaming, ki je postal sestavljanka
Streaming v Sloveniji danes ni več ena platforma proti drugi. Je sestavljanka, kjer vsak kos pokriva svoj del vsebin.
Netflix ostaja glavni vhod v svet resničnopstnih šovov in ekskluzivnih Netflix serij, HBO Max skrbi za kakovost, Disney+ za franšize, Prime Video za širino, Voyo pa za lokalno pokrivnost.
